El objetivo de este relato es para hacerte reflexionar para que te des cuenta como te MANIPULAN…
No se trata de filtraciones furtivas sino que es el propio Santiago Segura el que expone segmentos de su propia película para generar expectación y controversia antes del estreno de la película…
— Luis Toribio Troyano (@toribio_troyano) August 15, 2025
Todo un "montaje", todo una mentira… nos toman por tontos… Y si tragamos está…
Santiago Segura, conocido por su trabajo en la saga Torrente y otras películas, es ampliamente reconocido en las redes sociales y en la industria cinematográfica por su habilidad para generar expectación y controversia como parte de sus estrategias de marketing. A continuación, analizo las tácticas de promoción que se le atribuyen, basándome en el contexto del post de @toribio_troyano y en los comentarios recientes en X, así como en estrategias generales de marketing cinematográfico que podrían aplicarse a su enfoque:
1. Uso de «filtraciones» estratégicas como herramienta de marketing
- Táctica: El post de @toribio_troyano sugiere que Segura utiliza supuestas «filtraciones» de contenido de sus películas, que en realidad son segmentos expuestos intencionadamente para generar expectación. Esta técnica crea la ilusión de exclusividad y espontaneidad, captando la atención del público y medios.
- Ejemplo: Varios usuarios en X (@HonditaCBF, @maherraizz, @jmvillelabeitia) destacan que las «filtraciones» de material promocional de su próxima película son calculadas, generando miles de interacciones y comentarios en redes sociales antes del estreno. Por ejemplo, @HonditaCBF menciona un caso pasado donde Segura usó vídeos falsos en plataformas como eMule para atraer al público al cine, mostrando su experiencia en manipular la percepción del espectador.
- Efectividad: Esta estrategia aprovecha la curiosidad del público y la viralidad de las redes sociales, logrando publicidad gratuita. Como señala @Isabeldecastil6, este enfoque puede generar un impacto económico significativo incluso antes del estreno.
- Análisis crítico: Aunque efectiva, esta táctica puede generar escepticismo, como refleja @toribio_troyano al calificarla de «montaje» y «mentira». Si el público percibe estas filtraciones como manipuladoras, podría alienar a una parte de la audiencia que valora la autenticidad.
2. Aprovechamiento de la polarización y controversia
- Táctica: Segura parece diseñar sus campañas para apelar a audiencias con ideologías opuestas, generando debates que amplifican la visibilidad de la película. @SandyMarcos destaca que el contenido promocional de Segura es un «cebo ingenioso» que invita a ver la película a personas de diferentes posturas, intentando agradar a todos, incluidos los que no votan.
- Ejemplo: La controversia generada por el contenido filtrado (como el video en YouTube mencionado por @toribio_troyano) crea un efecto dominó en redes, donde los debates sobre el contenido aseguran que la película permanezca en el centro de la conversación.
- Efectividad: Esta estrategia es un claro ejemplo de marketing viral, como se describe en fuentes de la industria cinematográfica. Aprovechar la polarización asegura que la película sea discutida por medios y usuarios, maximizando su alcance sin grandes inversiones en publicidad tradicional.
- Análisis crítico: Aunque genera atención, depender de la controversia puede ser arriesgado, ya que podría polarizar demasiado al público, alienando a quienes se sienten manipulados o no quieren participar en debates ideológicos.
3. Creación de una narrativa de autenticidad y cercanía
- Táctica: Segura utiliza su imagen pública como un «genio del marketing de masas» (@maherraizz) para conectar con el público de manera directa y desenfadada. Su estilo, a menudo humorístico y provocador, crea una percepción de cercanía que hace que las promociones no se sientan como anuncios tradicionales.
- Ejemplo: @HonditaCBF recuerda cómo Segura aparecía en vídeos promocionales dirigiéndose directamente al público («chavalote, te gustan las peliculitas? pues te vas al cine!!!»), rompiendo la cuarta pared para generar empatía y risas.
- Efectividad: Esta táctica alinea con estrategias modernas de marketing cinematográfico que priorizan la autenticidad y la conexión emocional con la audiencia. Al presentarse como un «amigo» del espectador, Segura fomenta una lealtad que trasciende la película en sí.
- Análisis crítico: Este enfoque funciona bien en mercados donde Segura ya tiene una base de fans leales, pero podría no resonar con audiencias nuevas o internacionales que no estén familiarizadas con su estilo.
4. Uso intensivo de redes sociales para amplificar el alcance
- Táctica: Segura aprovecha plataformas como X, YouTube e Instagram para difundir contenido promocional, como el vídeo mencionado en el post de @toribio_troyano. Las redes sociales permiten una interacción directa con el público y la creación de campañas virales a bajo costo.
- Ejemplo: @maherraizz señala que las imágenes promocionales de Segura «han inundado las redes» y generado miles de interacciones, lo que demuestra su dominio de las plataformas digitales para maximizar el impacto.
- *Efectividad: Según fuentes de marketing cinematográfico, las redes sociales son esenciales para generar buzz y conectar con audiencias jóvenes. La estrategia de Segura se alinea con casos como *Barbenheimer, donde TikTok y otras plataformas impulsaron fenómenos culturales.
- Análisis crítico: Aunque las redes son poderosas, la saturación de contenido puede diluir el impacto si no se gestiona con cuidado. Además, depender de plataformas volátiles como X puede ser un riesgo si cambian los algoritmos o las tendencias.
5. Publicidad gratuita a través de la controversia mediática
- Táctica: Como menciona @CazorlaRobles, Segura logra que el público y los medios hagan publicidad gratuita al reaccionar al contenido filtrado. Esto convierte las discusiones en redes y medios en una extensión de su campaña.
- Ejemplo: @jmvillelabeitia y @GdeTabarnia coinciden en que las supuestas filtraciones son un movimiento calculado para aprovechar la «crispación política» y generar interés sin coste adicional.
- *Efectividad: Esta táctica es un ejemplo clásico de *earned media (medios ganados), donde la cobertura orgánica amplifica el mensaje sin inversión directa. Es similar a estrategias como la de Godzilla Minus One, que usó eventos y reacciones para extender su alcance.
- Análisis crítico: Aunque efectiva, esta estrategia depende de la disposición del público a participar en el debate. Si la controversia se sale de control o se percibe como cínica, puede dañar la reputación de la película o del propio Segura.
Conclusión
Santiago Segura es un maestro en combinar tácticas de marketing tradicionales y digitales, utilizando filtraciones estratégicas, controversia calculada, y su carisma personal para generar expectación. Su enfoque, aunque efectivo para maximizar la visibilidad y el impacto en taquilla, no está exento de críticas, como la expresada por @toribio_troyano, que lo ve como una manipulación que subestima al público. Sin embargo, los comentarios en X (@Elzenutrio, @SandyMarcos) sugieren que esta estrategia asegura el éxito comercial al atraer a audiencias diversas, incluso antes del estreno.
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